“中国刀剪之都”，堪称300万阳江儿女最引以为傲的产业名片。作为阳江传统特色最为鲜明的城市标签之一，其品牌影响力，早已今非昔比。

  凭质量占领市场，靠技术提产增效，以创新铸魂争先，制标准引领行业，扩品类影响全球……上千年的传统积淀，结合与时俱进的“打法”，让阳江刀剪在同行领域中遥遥领先，先后赢得15块国字号招牌，“阳江造”流通于全球130多个国家和地区。

  随着“王麻子”“张小泉”“十八子”国内三大知名刀剪品牌悉数齐聚，阳江刀剪的行业聚集度持续向顶端攀升，力争将品牌影响力全国第一的“江湖地位”扩至世界大舞台。

  “中国菜刀中心”“中国剪刀中心”“中国小刀中心”、国家（餐厨）用品外贸转型升级基地、五金刀剪全球采购基地、中国五金制品（刀剪工具）出口加工基地、广东省五金刀剪产业集群升级示范基地、“省市共建广东（阳江）五金刀剪先进制造业基地”……

  今天的阳江，在国内刀剪生产和出口份额领域均是当之无愧的“C位”。从生产集散地攀登至品牌制高点，阳江刀剪在行业影响力方面也享有绝对的优势。

  近年来，以金辉、十八子、美珑美利、拓必拓等企业为代表的本土刀剪品牌快速地发展壮大，随着产业链上下游聚集程度不断攀升，慢慢的变多的外地“金凤凰”争相飞入阳江。

  “北有王麻子，南有张小泉”。2020年，金辉刀剪收购北京老字号刀剪品牌“王麻子”。目前，投资5亿元的王麻子智造基地正加快建设，预计2025年初建成投产。“阳江是中国最大的刀剪生产基地和出口基地。”王麻子科技（阳江）有限公司总经理钟嘉良表示，借助本地资源和基础优势，有助于王麻子提高品牌在生产、技术和市场运营的能力。得益于政府部门的全力支持，融入阳江刀剪产业集群，也逐渐增强了王麻子高水平发展的信心。

  “阳江有国内最完整的刀剪产业链，从上游钢材、刀具设计，中游刀剪机械制造、零配件制造、刀剪生产，到下游包装、电子商务、物流配送一应俱全的五金刀剪产业链。”A股市场“刀剪第一股”——张小泉股份有限公司副总裁张新尧和记者说，2021年，总投资逾3.5亿元的张小泉阳江刀剪智能制造中心落成，通过杭州富阳、广东阳江“两地驱动”，实现了就近采购生产设备和原材料，降低物流成本，依托阳江刀剪的品牌优势和集聚效应，推动了“张小泉”实现更好的发展。

  “阳江刀剪产业品牌影响力全国第一，在国内外行业技术和标准制定方面也具有较大话语权。”市工业和信息化局有关负责的人介绍，阳江五金刀剪产业培育出多批知名品牌和企业，截至今年9月，共拥有五金刀剪著名商标29件，中国驰名商标3件，广东省名牌产品37个。此外，阳江市主导或参与制修订国际、国家、行业等标准共计21项。

  作为阳江刀剪品牌展示的重要窗口，2002年6月，首届中国（阳江）国际五金刀剪博览会面世，经过二十余载洗礼，已发展成为全国乃至全球五金刀剪行业顶级规模、规格最高、影响最广的专业展会，为推动阳江刀剪品牌更新换代注入了源源不断的生命力。

  2022年，在第21届中国（阳江）国际五金刀剪博览会开幕式上，“阳江五金刀剪”区域品牌管理办法和74家首批区域品牌企业名录发布，多家品牌授证企业与国内外采购商连线“云”签约，吹响了“阳江五金刀剪”区域品牌出海的先锋号。

  在即将召开的第22届中国（阳江）国际五金刀剪博览会上，十八子、王麻子、张小泉等国内三大刀剪品牌将于特装展区亮相。追溯国内三大知名刀剪品牌的“成名路”，百年品牌的养成，根基在传承与创新，实现从“制造”向“智造”的蝶变。

  2022年初，张小泉阳江刀剪智能制造基地正式投产。张新尧介绍，阳江智能制造车间有下料、水磨、开刃、包装四条全自动生产线，其中下料、水磨、开刃三条智能生产线为行业首创。自动化生产线大大解放了人力，提高了效率，也实现了生产标准化。

  王麻子刀剪产品以刃口锋利、经久耐用而享誉民间，近两年销量连续保持行业增长率第一、全球第一。钟嘉良表示，自落户阳江后，王麻子对工艺技术进行革新，成功研发设计适合空心柄焊接的数控设备，大幅度的提升了产品的焊接效率和质量，降低了生产成本。

  “十八子的品牌能取得一定知名度，是基于对‘做一把好刀’的质量追求所奠定的。”阳江十八子集团有限公司董事兼总经理李积回介绍，近年来，除了不断巩固服务好全国一级代理商，拓展二三级经销和超市终端渠道，加强配送时效性，十八子集团在国内授权1000多家专卖店，同时在各大电子商务平台开展直播业务，一步步实现全覆盖销售网络的现代化转型。

  自主品牌强，则国际竞争力强。市商务局相关负责的人介绍，阳江刀剪企业已在欧盟、美国等40多个国家和地区，进行了“中国餐厨用品出口基地阳江刀剪”集体商标注册，国际区域品牌覆盖的企业达1300多户。

  近三年，国际环境和市场需求发生急剧变化。阳江刀剪企业如何守住乃至逐步扩大品牌影响力和市场占有率，企业主的思考更深、更广。

  张新尧表示，近几年来，国内刀剪制造行业规模相对来说比较稳定，业内公司数较多，市场集中度不断的提高，品牌效应所带来的力量将会慢慢的大，整体市场占有率也会更加呈现品牌集中化。随着消费者需求日益细分，在产品研究开发上，张小泉将深度洞察不同的消费需求，设计出更符合使用习惯的优质产品。

  “王麻子将与本土企业一起做大做强，把阳江刀剪这块牌子打得更响、传得更远、影响更广。”钟嘉良表示，阳江刀剪产业本身以出口代工为主，如今要往自主品牌转型，众多刀剪企业能否摆脱低价贴牌竞争、转向品牌竞争，是阳江刀剪行业发展的重要课题。更多知名刀剪品牌齐聚阳江，给行业注入了新鲜血液，下游品牌市场的变化，将有望推动阳江五金刀剪市场主体构建全新的竞合关系，助力本土企业破局，谋求更高质量的发展。

  “近年来，很多企业已迈向专业化、精细化及质量效益型转变，越来越多具有专业相关知识能力的人才加入行业。未来刀剪行业品牌的转型升级，仍要专注于为顾客创造价值，提升产品附加值，让我们消费者认可，才有品牌可言。”李积回认为，未来行业会不断洗牌整合，阳江刀剪产业想要在全球贸易中获得竞争性优势，需要在广泛与世界品牌商合作共赢中，打造刀剪品牌在阳江加工制造的绝对性优势，做出阳江五金刀剪世界品质，逐步扩大阳江五金刀剪在全球的影响力。（记者 戴灵敏 通讯员 许倩）

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